LE BLUESPONGE NOUVEAU EST ARRIVÉ

On venait de passer une dernière année typique d’une fin de cycle – notre première décennie d’existence en l’occurence- avec ses hauts et ses bas et la tête pleine de “Ok, what’s next?” L’automne venu, on savait bien où on voulait aller (voir jour 2 : La prochaine décennie). Il restait à décider du comment.

On passait le plus clair du mois d’octobre à nous creuser les méninges sur la meilleure manière d’articuler la nouvelle identité numérique de Bluesponge. D’abord avec Jonathan, puis Celine, le concept et la mécanique générale se clarifiaient rapidement.

Dans la foulée, en novembre, des discussions avec Raphael de chez Studio FEED nous font réaliser que l’identité de marque de Bluesponge avait elle aussi besoin d’un bon coup de balai. On se mettait au boulot au retour d’un voyage à New York, juste avant les fêtes et à la mi-janvier on avait un beau logo tout rafraîchi, et tout ça avec une seule révision.

C’est à ce moment précis qu’a poppé l’idée d’une campagne en ligne, ouverte, sans censure et live. On enclenchait les préparatifs en 10 jours et vous connaissez la suite. Une revue de nos posts quotidiens de ce dernier mois vous permettra d’en revivre les hauts autant que les bas.

Ça ne s’est pas fait en criant ciseau mais, une fois l’intention bien claire dans nos têtes, les choses s’accéléraient à la vitesse grand V. 10 ans pour en arriver là, une pleine année de sacrifices et de cogitation pour décider de la direction à prendre, et 28 jours pour pondre tout ça et le mettre en ligne.

Le genre de campagne qu’on a décidé de mettre sur pied – ouverte, live et d’une certaine maladresse assumée dans la présentation- correspondait à ce qu’on voulait. Quelque chose de “naturel”.  Quelque chose du même accabit que ce qui guide notre façon de nous habiller. D’abord pour soi-même, ensuite pour séduire. On avait de toute façon rien à cacher. Vous savez tout ce qu’il y a à savoir. Pas besoin de plus de mots encore puisqu’au final, notre but était de montrer, pas de dire.

Et vous avez embarqué. Vous avez commenté. Vous nous avez soutenus et challengés. Plusieurs de vos commentaires frappaient en plein dans le mille. Oui, les changements à notre présence en ligne sont plutôt du genre radical, bien plus qu’on ne se l’imaginait au départ. Trop radical? L’avenir seul nous le dira.

Oui, on a démarré avec une interface à mi-designée mi-déglinguée, surtout avec l’inévitable “bordel” du mi-parcours. Certains d’entre vous nous disaient aimer le design – alors qu’il n’y en avait virtuellement aucun! D’autres nous disaient clairement ne rien comprendre à ce qui se passait. D’autres encore – des amis autant que des inconnus- prenaient la peine de nous dire combien ils s’intéressaient à démarche et nous suivaient tout au long du processus. 40% des visites au site étaient d’ailleurs récurrentes. Ça s’est avéré très pratique, Merci groupe!

Dans un registre un peu plus personnel, alors que toute l’équipe est réunie en ce moment-même au petit matin après 4 semaines forcément assez intenses, je ne peux que repenser à la symbiose qui s’est instantanément installée entre tous m’indique que nous avons fait les bons choix. Un gros merci à Antoine, Celine, Cynthia, David, Hugues, Jonathan, Magali, Nadia, Patpich, Patrick, Philippe, Raphael/Studio FEED. Merci aussi aux collaborateurs pour les  textes, images et témoignages que vous allez nous faire parvenir dans les prochaines semaines.

Nous avons commencé avec une idée assez clair de là on où comptait nous rendre à la fin de la campagne. On l’a notre marque renouvellée, notre nouveau ‘motto’ avec en prime une superbe plateforme pour publier nos travaux et recherches et bosser sur nos prochains plans. On continuers à agir et avancer vite pour déclencher toute sorte d’affaires dans les prochains jours. mois. années.

On espère que vous avez eu autant de fun à oberver le processus que nous en avons eu à penser, designer et produire tout ça. Revenez souvent. Le Bluesponge nouveau est arrivé.