CULTIVER LA BLOGOSPHÈRE ET PROVOQUER DES CONVERSATIONS
Envahir les interwebs, un blogue à la fois.
À l’instant où j’ai su que l’on me confiait la responsabilité de gérer la campagne de relations publiques de l’expo « Actions : Comment s’approprier la ville » du CCA, la première chose qui m’est venue en tête était qu’intéresser les gens à un site web dont le contenu les passionne est une mission de rêve.
Mon plan était relativement simple : passer des jours et des nuits à fouiller le Web à la recherche du plus grand nombre possible de blogs et de sites opérés par des gens friands d’interventions urbaines guérilla, comme ceux que l’exposition mettait en vedette. Je cherchais designers, architectes, anarchistes, écolos, designers urbains répondant à mes critères et je rassemblais une liste de plusieurs centaines de «cibles» potentielles. Je les contactais ensuite un par un avec un message (presque) personnalisé qui expliquait qui j’étais, pourquoi je les dérangeais et pourquoi je pensais qu’ils devraient prendre 15 minutes de leur précieux temps pour jeter un coup d’œil au le lien que je leur envoyais et, tant qu’à y être, écrire un article sur le sujet.
Le taux de réponse positive était beaucoup plus grand que je l’avais espéré. Des blogueurs du monde entier me répondaient pour me dire combien ils avaient trouvé le microsite « Outils pour l’action » génial et partageait leur découverte avec leurs lecteurs. J’ai même eu à me replonger dans mes notes de cours d’espagnol du secondaire pour répondre aux blogueurs espagnols et d’Amérique latine –et à m’en tenir à l’anglais pour ceux qui me contactaient d’Estonie, de Serbie ou encore du Brésil).
Au final, le CCA et son expo Actions atteignaient des sommets inégalés en terme de visibilité et le client devenait vite accro aux rapports hebdomadaires que je lui faisais de mes activités de seeding. Et on était aussi excités l’un que l’autre à la lecture des résultats Analytics chaque fois que le microsite atteignait des sommets en nombre de visites (comme c’est arrivé à plusieurs reprises pendant la campagne).